L’Ajuntament de Barcelona ha fet un gran esforç per millorar la imatge de la ciutat col·laborant amb el sector privat. En primer lloc, amb l’ajuda dels ciutadans que van decidir rehabilitar el seu patrimoni acollint-se a la campanya «Barcelona, posa’t guapa», que va garantir ajuts econòmics, tècnics i administratius amb resultats espectaculars. En segon lloc, mitjançant projectes de recuperació d’elements del paisatge urbà gràcies al patrocini d’empreses recompensades pel prestigi i la notorietat de les operacions. L’aprovació d’una ordenança reguladora ha permès formalitzar el model a través de la Comissió Mixta del paisatge urbà.
